.tokyo、.paris、.nyc、.london...全球知名大城市几乎都拥有着一种独特的域名,不仅是城市独特的“数字领土”,更是其在全球网络空间中的一张数字名片。

什么是城市顶级域名?

城市顶级域名(City Top-Level Domain,简称city TLD),是指直接以城市名称作为后缀的顶级域名。

域名系统创建之初,除.com、.net等大众熟知的顶级域名外,每个国家还被互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)按照ISO3166国家代码分配了国家和地区顶级域名(country code top-level domains,简称ccTLDs ),例如中国.cn,日本.jp等。

随着数字经济高速发展,域名资源日渐枯竭,扩展更多个性化顶级域名的呼声日渐强烈,城市和地区同样需要在互联网上展现独特身份和文化的机会。

为此,2012年互联网名称与数字地址分配机构ICANN推出新一轮顶级域名扩展计划,旨在丰富域名系统,全球多个重要城市纷纷申请并获得了自己的城市顶级域名。

世界知名城市青睐顶级域名

柏林、巴黎和伦敦等欧洲首都是最早一批拥有自己顶级域名品牌的城市。东京、纽约、悉尼、巴塞罗那等其他国际大都市紧随其后。

当前全球共有52个城市与地区运营顶级域名,二级域名注册量超过77万个。拥有顶级域名的城市覆盖了超过1.67亿居民和超过130亿美元的国内生产总值。

顶级域名成城市数字品牌重要衡量标准

城市顶级域名作为一种创新的数字标识,能够有效提升城市的国际知名度和品牌形象。

在全球视野下,顶级域名的使用程度已然成为衡量城市数字品牌建设成功与否的关键指标之一。近日,外国知名域名机构DOTZON发布了《数字城市品牌》研究报告,该报告从城市顶级域名的二级域名数量、搜索引擎的曝光度以及经济价值等多个维度,对全球的数字城市品牌进行了综合排名。

柏林(.berlin)、东京(.tokyo)、布鲁塞尔(.brussels)、汉堡(.hamburg)和纽约(.nyc)等城市榜上有名。这些城市以其出色的数字品牌影响力,展现了各自在全球数字化浪潮中的领先地位。

加强当地身份认同,打造城市数字文化

为了加强当地身份认同并打造独特的城市数字文化,每个城市都积极挖掘和展示其独特的历史遗产、艺术文化及民俗风情。在顶级域名开辟的数字空间中,这些元素不仅促进了文化交流与理解,还显著增强了用户的身份认同感和自豪感。

维也纳的文化节(kultursommer.wien)、迈阿密的啤酒节(oktoberfest.miami)将城市的文化魅力展现得淋漓尽致。

图:kultursommer.wien

图:oktoberfest.miami

在数字化服务方面,城市也积极利用顶级域名来增强本地人的归属感。例如,柏林警方通过“110prozent.berlin”这一网站展示了警方与市民之间的紧密联系。汉堡教育局则通过“schulbau.hamburg”这一平台,在新学校建筑施工期间积极促进当地社区的理解与参与,加强了市民对教育的关注与支持。

图:110prozent.berlin

图:schulbau.hamburg

千年文化名城伊斯坦布尔市更是将数字文化与城市愿景相结合,通过“vizyon2050.istanbul”向全球传达了其对2050年城市生活的美好愿景。

图:vizyon2050.istanbul

打造数字产业集群,推动本土企业发展

数字化浪潮中,城市顶级域名已成为城市软实力的重要组成部分,深受本土企业的欢迎,企业可以通过city TLD:

•构建与城市特色和文化紧密相连的在线平台

•使用官方认证的城市顶级域名减少网络欺诈,增强用户信任

•提高本地搜索曝光度,进而提升网站排名,吸引广泛用户群体

以伦敦为例,这座城市拥有超过103万家的中小型企业,在艺术文化、时尚创意、金融服务等行业具备显著优势。作为备受信任的顶级域名,.LONDON拥有丰富的品牌资产,使用这一域名的企业被视为正式且有影响力的伦敦企业。

凭借伦敦的悠久历史、良好声誉和发达经济,.LONDON让本地企业获得了统一的数字身份和品牌加持,而优秀企业的不断加入也给伦敦的数字品牌注入新的活力,城市与企业的数字品牌互相增益。

机遇窗口再现,中国城市如何把握?

2024,全球城市竞争愈发激烈。全球知名品牌评估机构GYBrand发布了最新的《全球最佳城市100强》排名,中国共有14座城市入围前100名。

由于种种原因,大多中国城市曾经错失首轮开放申请,如今二轮开放窗口即在眼前,机会稍纵即逝,发展分秒必争。第二轮顶级域名开放申请进入倒计时,开放窗口期依然十分短暂!

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第二轮顶级域名开放即将开启

错过这次,或将再等十年!

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