肥胖正在成为一个全民话题。据《富态：腰围改变中国》一书中的数据，欧博百家乐从1985年到2012年，中国城市男性平均腰围已经从63.5厘米增长至接近76.2厘米，腰围膨胀度达15%以上。今年2月，央视《中国财经报道》节目中称，中国平均肥胖率已达到12%左右，肥胖总人数居世界第一。

早在2017年7月，阿里曾发布“减肥趣味白皮书”，有关数据显示，平均每天有近百万的减肥大军在淘宝上探寻减肥之路，半年搜索“减肥”的次数已突破6亿次。对减肥的执念也催生出各种奇葩瘦身方法，比较典型的就是使用瘦腿霜、瘦身霜之类的产品。

使用瘦腿霜真的能瘦腿？通过调查鸽子发现，这个市场远比想象中的杂乱。

“明星同款”火爆全网

据百度指数显示，“瘦腿霜”与“瘦身霜”这两个关键词，虽搜索热度的变化规律相当，一般在每年的3月到9月期间迎来搜索高峰；但瘦腿霜的热度明显比瘦身霜要高，并且瘦腿霜曾在2014年4月微商开始爆发之际达到最高峰。

截自百度指数

目前，在小红书搜索关键词“瘦腿霜”，相关笔记多达4.4万篇。据了解，瘦腿霜产品在使用时，一般是先将产品涂抹在想要瘦身的部位，如：腿部、腹部、手臂等，然后通过按摩促进产品吸收，最后再在涂抹产品的部位裹上一层保鲜膜，此举据称是为了促进脂肪分解，从而达到局部瘦身的目的。

截自小红书（6月20日截图）

在淘宝网以“瘦身霜”为关键词进行搜索，查询结果是“没有相关宝贝”。但同样的方法搜索“瘦腿霜”，显示有数千条商品在售，按照销量从高到低的排序，显示商品销量排名前20的商品中，有15款都是以“吴昕代言”为卖点，而“抖音同款”“小红书推荐”等产品反而明显落后。

通过梳理淘宝销量排名前20的瘦腿霜，鸽子发现这些产品有许多共同点。首先，产品包装方面相似度较高。有的甚至只是品牌名称不同，外包装的排版设计几乎一模一样。并且，多数产品的瓶口都配有滚珠，以便消费者在使用产品的同时，用滚珠进行按摩促进产品吸收。

再者，从产品名称上看，以上产品并没有直接以“瘦腿霜”进行产品命名，“纤体霜”“塑身霜”“健美霜”的名称出现较多。并且，为助力产品起到瘦身作用，并方便消费者随时测量产品效果，多数产品还把保鲜膜与卷尺作为赠品相送。

“套牌”现象严重

依据《化妆品卫生监督条例》第十条，特殊用途化妆品是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。而纤体霜、塑身霜、健美霜归属于健美类特殊用途化妆品。

金发拉比妇婴童用品股份有限公司贝比拉比品牌事业部总工程师古玉龙进一步表示，以纤体霜、塑身霜、健美霜进行命名的产品必须具有化妆品“特证”，否则就不能以此命名。广州纳品生物科技有限公司总工程师廖霖峰则强调，具有特证的减肥化妆品才可以宣传产品具有减肥功效，非特殊用途化妆品（下称非特化妆品）宣传产品具有减肥功效则属于违规。

鸽子发现，在淘宝销量排名前20款瘦腿霜产品中，有18款都宣称具有化妆品特证。通过统计这18款产品详情页面所公示的特证批准文号，发现竟有13款不同品牌的不同产品出现了五组重复的批号。

“FELEE柠檬海盐按摩霜”与“修正巧巧纤体塑身霜”的生产批号均为“国妆特字G20151882”；“AUDALA塑身纤体霜”与“汉宫春小腰塑身霜”的生产批号均为“国妆特字G20100821”；“En·Hance·Ment/茵之润科婷塑美健美霜”“LONEF/莱·诺霏科婷塑身健美霜”“TANSIMOU/谭丝膜语科婷塑美健美霜”与“WOMANLY/芙美莱科婷塑身健美霜”的生产批号均为“国妆特字G20161597”；“采萃欧丽源纤体霜”“芸萃欧丽源纤体霜”与“Pozitilan/泊紫汀兰欧丽源纤体霜”的生产批号均为“国妆特字G20160115”；“白里透红一枝春纤体塑形霜”与“Mentholatum/曼秀雷敦一枝春纤体塑形霜”的生产批号均为“国妆特字G20121055”。

此外，批准文号为国妆特字G20091410的“济生堂牌局部定向美体霜”的批件状态为已过期。

18款宣称持有特证的瘦腿霜产品及生产信息

对此，多位业内工程师表示这是明显的“套牌”行为。此外，生产批号为国妆特字G20140876的“白里透红赛因纤体霜”，在该产品详情介绍页显示“新老包装随机发货”，但其所谓的“新包装”，除了产品包装不同以外，产品名称也发生了变化。对此，有工程师直言，特证化妆品讲究“一品一证”，因此，同一个特证下，即便是产品更换包装，也不能更换产品名称。

白里透红赛因纤体霜新旧包装的产品名称不同（6月24日截图）

根据我国《化妆品卫生监督条例》实施细则，特殊用途化妆品审查批准要求提供产品名称、成分、制备工艺简述和简图、产品使用说明书（或其草案）、标签及包装设计、包装材料，包括生产车间和品牌名，都要与提交申请特证的样品一致。且第十八条明确规定，特殊用途化妆品批准文号不得涂改、转让，严禁伪造、倒卖。

涉嫌违规宣传

事实上，瘦腿霜类产品之所以能热销，最大的亮点在于其产品大多宣称无需运动、无需节食，坐着、躺着就能变瘦，是大部分人梦寐以求的“理想减肥法”。在产品详情介绍以及购买评论里，还配有真人瘦腿、瘦身前后的对比图加以佐证，从而让消费者对此类产品的使用效果充满美好幻想。

截自淘宝网（6月25日截图）

鸽子注意到，在淘宝网上，销售排名第二的“芙瑞塔柠檬海盐按摩霜”，该产品通常也被称为“芙瑞塔滚轮霜”“芙瑞塔瘦腿霜”。在小红书上，“芙瑞塔瘦腿霜”的相关笔记达到1.3万篇。在芙瑞塔官方微信的一篇推文中，其宣称芙瑞塔柠檬海盐按摩霜两个月销售200万支。

在芙瑞塔官网该款产品的详情介绍页面还显示，该产品的“瘦身原理”是：通过滚珠搭配柠檬精华和醇C ，能够分解脂肪堆积，软化结块组织，改善消化系统，自然塑身美体，美白肌肤。

截自芙瑞塔官网（6月20日截图）

不过，据鸽子调查，芙瑞塔柠檬海盐按摩霜属于国产非特化妆品，却宣称产品具有“瘦身”功效，此举已涉嫌违规宣传。此外，某业内资深工程师对该产品宣称的“醇C”成分提出质疑，表示并未听过这一成分。该工程师表示，该产品的瘦身原理纯属“扯淡”。

根据芙瑞塔柠檬海盐按摩霜非特化妆品备案成分表，另一位不愿具名的业内工程师表示，该产品中所含有的“姜（ZINGIBER OFFICINALE）根油”“茴香（FOENICULUM VULGARE）油”属于辛香料，涂在皮肤上可能会有发热的感觉，从而误导消费者以为是体内脂肪在燃烧。

实际上，多数具有化妆品特证的瘦腿霜在其商品详情介绍里也宣称使用产品可以分解体内脂肪达到瘦身效果。但事实并非如此。鸽子通过对比特证化妆品的配方成分发现，其产品成分大多含有咖啡因。

对此，伯德创研创始人王晶表示，咖啡因成分虽然能够促进血液循环，帮助水分排除，配合按摩可以帮助去水肿，能够使腿围度看上去“瘦一点”，但无法从根本上改善水肿，更不可能减少脂肪。并且，也有工程师指出，瘦腿霜产品成分中往往含有一些成膜剂，这会给皮肤造成一种绷紧的感觉，由此可能会给消费者营造一种变瘦的感觉。

截自国家药监局官网（6月24日截图）

广东药科大学化妆品研究所所长何秋星表示，“要想瘦，除了增加运动外，减少脂肪类摄入是关键。”他进一步表示，除非身体出现问题，否则通过涂抹霜类产品达到瘦身效果几乎不可能，“除非涂抹霜类产品后严重影响食欲。”而王晶也给出了类似的观点，“不迈开腿管住嘴的减肥，除非用吸脂的方法。”

俗话说：脸大不是病，腿粗要人命。更要命的是，你将瘦腿的希望都寄托在一支瘦腿霜……的“广告”上。