欧博abg暑期票房井喷的背后(上):华语片的商业化之路

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发布时间:2024-08-10 09:34


    1905电影网独家专稿 54.9亿!这是中国电影市场7月的单月票房。这个数字有多牛?折合成美元约为8.84亿,欧博abg而美国本土市场的7月票房为10.9亿美元,也就是说中国7月票房相当于美国当月的81%。纵向比较来看,去年同期票房为36.93亿元,增长了18亿元,增幅高达48%,以此增长率更计算,明年的暑期档票房有望达到80亿元,超过美国指日可待。

美国拥有全球最大的电影市场,但票房总量趋于稳定,暑期档是其一年中票房收入最多的档期。中国市场的上个月度纪录是2015年2月的41.34亿元,折合美元5.56亿,首次超越美国本土该月的票房。但当时中国因为有春节档,属于强档;美国同期则属于淡季。若能在暑期档超越美国,中国估计就真能取代美国成为全球最大的电影市场了。

与去年同期《变形金刚4:绝迹重生》与《分手大师》——一大一小、一外一中双核驱动不同,今年的7月是国产片的7月,国产片的市场份额占比95.6%。这华丽到令人眩晕的数字、这井喷的背后,到底潜藏了什么秘密,市场与观众为何突然就这样“失控”了?在这看似热闹非凡的电影盛夏嘉年华背后,又有什么门道?



看大片就是图开心:喜剧当道


7月份有三部现象级影片,分别是《捉妖记》、《煎饼侠》和《西游记之大圣归来》。《捉妖记》票房突破了20亿,一举坐稳内地华语电影票房冠军的同时,也向内地票房总冠军《速度与激情7》(24.24亿)发起了冲击;《煎饼侠》的票房也突破了11亿,顺利进入内地票房排行榜前十,《大圣归来》则成功超越《功夫熊猫2》成为了内地动画片新科票房冠军。值得一提的是,这三部影片都拿到延期秘钥,正走在缔造新纪录的路上。

翻看中国电影票房排行榜,你会发现一个有趣的现象:票房破10亿的6部国产片中(《捉妖记》21.38亿、《人再囧途之泰囧》12.67亿、《西游降魔篇》12.46亿、《煎饼侠》11.27亿、《心花路放》11.69亿、《西游记之大闹天宫》10.46亿)五部是喜剧,两部与西游记相关。将标准放大到5亿票房量级的华语片中,喜剧电影及喜剧元素浓重的电影所占的比例依然能占到50%。

从数据上不难看出内地观众对喜剧片的喜爱。对比外片来看,在国内取得票房丰收的无一不是特效巨制,但都不是喜剧。国产喜剧的优势在与接地气,只存在笑点生冷与否的问题,不存在get不到的情景,也不用因文化与翻译等细节问题过两遍脑子。无论是喜剧片还是特效大片,都在于两者强大的娱乐功能,绝大多数的观众走进电影院的目的也在于此。娱乐为王的大片时代,看电影图开心没有错,谁也无权指责,但是目前国产商业片模式还在起步阶段,属于简单粗暴的状态,类型也还比较单一,观众分层尚未清晰,中小制作、艺术电影找不到自己的观影人群等问题,将制约到国产电影的综合发展。

在喜剧片与特效巨制的两极化局面逐渐成型的今天,青春片已是强弩之末。《万物生长》、《何以笙箫默》、《小时代4:灵魂尽头》、《栀子花开》等主打青少年市场的影片,虽能在上映首周取得不错的票房成绩,但粉丝一时的冲动消费与低口碑,难以为影片的后续收入提供能量,青春电影如果再不提高质量,可能会在未来的市场中沦为亚票房类型片。



性价比的计算:《捉妖记》这样的电影多少亿才能赚钱?


今年夏天最成功的电影非《捉妖记》莫属,但《捉妖记》并不是投资回报率最高的电影,甚至不是最赚钱的电影。国内票房收入由制片方、院线、发行方三方按比例分账,制片方取得最终票房的43%(具体到单片,分账比例会有小幅度调整)。据制片人江志强透露,《捉妖记》投资3.5亿。若其中包含宣传费用,票房要达到8.1亿盈亏线,制片方才能勉强收回成本,若不包含,盈亏线可能在9亿以上。在后一种情况下,即便《捉妖记》的总票房达到20亿,制作方取得的利润才约为4.6亿,投资回报率约为110%,其实算不上高。

反观与《捉妖记》同期上映的《煎饼侠》,制作与宣传费用合计约为5000万,盈亏线为1.16亿,票房达到10亿,则为制片方带来3.8亿的利润,投资回报率高达760%。虽然在利润的金额方面,《捉妖记》小胜《煎饼侠》,但高投入带来的风险以及其他不可控因素会成倍增加,一部巨制葬送一家制片公司的事件屡见不鲜,比如《风语者》的惨败将惨淡经营多年的米高梅送进了拍卖行,《最终幻想:灵魂深处》也将坂口博信和史克威尔公司(SQUARE)赶下了神坛。

《捉妖记》是一场豪赌,拍华语特效大片是豪赌、花费7000万重拍更是豪赌,但它的胜利是制片人江志强的胜利。上映之前,争论点在于影片能否通过票房收入收回成本,没人敢说其票房落点会在20亿元之上。不计成本的投入、甚至到了押上身家性命的地步,在佩服江志强的魄力的时候,又不得不停下脚步思考:如果《捉妖记》失败了呢?有几个江志强能够赌得赢?也许未来的市场会给出答案。


 
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