会员“打包卖”“买一得多”真的“香”吗？

据《工人日报》报道一段时间以来，在获客压力下，互联网企业会员“打包卖”的模式逐渐流行起来，主打价格优惠、“买一得多”的联合会员数量规模越来越大，但一些会员权益缩水引发用户不满。

看似“血赚”的联合会员到底“香不香”，会员服务的含金量如何？记者梳理发现，这种“买一得多”的联合会员，通常在特定促销节点推出，联合会员权益需用户主动领取激活，并有固定的时间限制。

以此前某音频平台推出的会员“买1得13”活动为例，仅在8月18日当天可以购买，用户并非是一次付费就自动成为13家平台的会员，而是需要在15天内领取联合会员权益，逾期则视为自动放弃。“其实想买的只有两三个，但一下塞进了十几个，甚至还有少儿听故事的会员，完全没用。”资深“付费党”田歌表示，联合会员的“篮子”越来越大，但“篮子”里有用的内容却没有变多。

除了圈进更多的平台以外，还有一些互联网企业打起了“时间”的主意。前不久，一家视频平台推出了“十年大会员”，限时1398元。长期购买该平台会员的陈帅为记者算了一笔账：10年1398元，每年不到140元，每月不到12元。看上去很便宜，但是与平台连续包月的15元相比并没有太大吸引力。“更重要的是，10年后，这个平台还会存在吗？”

采访中，不少消费者向记者吐槽：会员卖得越来越欢，但会员权益却越来越水。“会员能跳过片头广告，但没想到片中还有‘会员专属广告’，反正是躲不开广告。”一家视频网站的老牌VI P用户董倩向记者表示。

“热衷‘联姻’背后，是平台对于新用户增长乏力以及拉新成本升高的焦虑。”北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，在这场平台“流量团战”中，新用户增长和老用户去留是争夺焦点。联合会员能否形成长远价值，根本上还是要看平台能否为用户持续提供价值，否则拉来的可能只是“僵尸”用户，并不会持续续费。