《回来的女儿》热度开挂,“会员追剧”再造迷雾爆款

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发布时间:2024-05-06 10:43

2022年底,爱奇艺迷雾剧场终于放大招了。最近,一集一个经典名场面的《回来的女儿》让大批悬疑剧迷追到欲罢不能,令人细思极恐的“散装一家人”、“全员狼人猜测”在各大社区平台讨论度飙升,随着剧情的进展、大结局的到来更是热搜不断,网友在跌宕起伏的剧情间隙猜凶手、找证据、赌结局已成家常便饭,“求恩师狄公归来”一时间成为观看该剧时烧脑的“暗号”。

实力派的演技加持+节奏紧凑的高能剧情,让《回来的女儿》在爱奇艺上线3天,热度就迅速攀升至骨朵网络剧TOP1,并在“会员纯享”这一限定范围内颠覆了人们对“爆款内容”的固有印象。剧集播出期间,微博热搜#梅婷演技 吓人#有超1.6亿阅读,1.7万讨论。剧中主要角色“王重江”下线当天也引发了网友热议,相关话题讨论数高达1.9万。

围绕小家庭展开的悬疑剧有《隐秘的角落》珠玉在前,但《回来的女儿》有自己独特的打开方式,对伦理、人性、情感的探讨没有掩盖故事性本身,既让观众身处于女孩陈佑希的位置沉浸式解密,也时不时给予上帝视角别有洞天窥探秘密,在这温馨不过三秒的“谎言的世界”里探寻一丝刺激的爽感。

迷雾剧场高调回归演技派成话题热点

如今,悬疑剧与“电影画面感”、“高级感”的绑定已无需赘述,深度悬疑用户享受类悬疑题材的视听语言、刺激情节以及侦破谜案过程烧脑的快感,从迷雾剧场吸纳的高粘度、高观影门槛的粉丝可见一斑。但若达到真正破圈的程度还需要一个契机,此次由高分悬疑剧《无证之罪》的导演吕行执导的12集短剧集《回来的女儿》,就赢得了网友口口相传的品质认证。

与之前迷雾剧场多在“特殊人设”上下功夫不同,此次《回来的女儿》侧重于展现“中国式家庭”的难言之隐和暗藏玄机,从各个角度刻画家庭成员之间的撕扯感和人性的幽暗面。“国民女儿”张子枫,梅婷、王砚辉、李乃文三位大众熟知的“剧抛式”演员收获好评,轮番上演高能表演接力,梅婷拿起菜刀割指甲的决绝和王砚辉短时间内眼神的变化,都被网友赞叹为“教科书级别的演技”。

好的情节往往给能够给奇思妙想的网友提供充分的想象空间。时隔多年,梅婷与“安嘉和”在热搜上的隔空联动,证明了《回来的女儿》在悬疑和惊悚的氛围感上拿捏到位;剧中看似老实本分的“狼人”李承天(王砚辉 饰)的“钓鱼”,成为了继张东升的“爬山”之后的又一危险活动;以及剧情中与大家的“童年阴影”动画片《摩方大厦》的互文情节,也如滚雪球一般带动越来越多非悬疑受众的“路人”加入追剧行列。

这些年,视频网站在会员服务和会员内容上做出过许多尝试,也始终在探索什么样的剧集内容能够吸引高粘度用户的青睐,爱奇艺也同样在年轻向和大众爆款两个方向做文章。令人惊喜的是,此次《回来的女儿》已经验证,除了《人世间》《警察荣誉》这类全民性的合家欢剧集之外,如今人们印象中小圈层的垂类内容也能直通“爆款”,会员观看已经成为剧集热度的扛把子。

《回来的女儿》“会员纯享”与站内高热度的同时存在,说明爱奇艺用户付费习惯已逐渐养成,用户为垂类好内容的付费意愿强烈,这对平台今后的制剧、选剧思路来说都有极大价值。

会员造梗加速剧集出圈

好的剧集营销能够掀起“蝴蝶效应”,“自来水”们对剧情的深度关注与推理分析,更具有极强的话题带动能力,其中不乏专业的悬疑剧迷的引领,他们活跃于豆瓣、微博、小红书等平台上,往往能用一张海报、几句台词的解读迅速拉动社区氛围,再沉淀到爱奇艺平台,大家一边弹幕护体,一边仍不忘猜测后续剧情,给剧集带来二轮、三轮的有效推广。

此时会员不仅给爱奇艺提供了商业变现,还提供了丰富的话题探讨空间和跨平台延展能力来反哺平台。

悬疑剧的热烈解谜氛围在《回来的女儿》中体现得淋漓尽致,小红书上剧迷们脑洞大开的差异化解读为结局提供了N个版本,沉浸式的解谜顺带着把剧集安利出圈。比如最初有人判断痴儿李文卓是双重人格,随后又有人提出“装傻论”,毕竟能流利背出海子的诗,可称之为文青一枚;精神病院里对摩方大厦很执着的吕萌萌、持刀伤人的猴脸男的真实身份也经过了几轮猜测;以及剧中草蛇灰线留下的针灸、指甲、钓鱼店老板、气功大师等线索也有各种各样的拆解方式。

而廖穗芳、李承天、王重江三人令人唏嘘的三角恋也是剧中的重要线索,虽然差点和廖穗芳私奔的王重江提前下线,也不能阻挡网友对三人关系的持续探讨和深度挖掘。无论是相濡以沫的原配夫妻还是历经沉浮的初恋情结,如今都已被裹挟进一桩桩悬案当中逐渐化为泡影。与悲催的爱情线不同,亲情线目前是《回来的女儿》为数不多的温暖来源,李承天和陈佑希的父女情、廖穗芳和李文卓的母子情都是画龙点睛之笔,也很可能是最后解开这把沉重枷锁的钥匙。

同时,这些用户的反馈也体现出爱奇艺会员的人群特点,比如集中在一二线城市、钟意烧脑类剧集、与小红书用户的重合度高、注重剧集的品质与细节、更愿意为精神娱乐进行消费、偏好有观影门槛的内容,对身边人有影响力等等。

而经过2020年迷雾剧场的《隐秘的角落》《沉默的真相》接连爆火,以及2021年迷雾剧场《八角亭谜雾》和《谁是凶手》的热议之后,极具辨识度的厂牌效应和IP价值也成为了爱奇艺有别于其他平台的竞争力,经过两年的持续运营和会员数量的积累,如《回来的女儿》这样的垂类内容的突围注定还将继续。

垂类佳作直通大众爆款

近两年,各大平台根据最新的用户习惯和用户意愿“祛注水”、减时长,逐渐开始试水短剧集,其中12集短剧是一个分水岭。而爱奇艺是最先在2017年《无证之罪》开始尝试12集短剧的,2020年又先后通过网剧《唐人街探案》《我是余欢水》迷雾剧场系列作品,继续深耕短剧模式,并取得了极佳的播出成绩,良好的反馈给爱奇艺积累了宝贵的制作和排播经验,同时也给各大平台注入了制作12集短剧的信心。

从热度上升趋势来看,《回来的女儿》没有经历“慢热期”,而是在上线前两天就已经上升至热度前两名,上线一周热度破站内8500,表明爱奇艺的12集短剧集和精品垂类内容依然能够最快速的受到市场欢迎;会员的体量与活跃度也证明了,优质内容必将得到当下具备强大传播度的年轻会员的支持。此外,会员对于加更、提前开放大结局的需求也预示着,为核心用户开发更多的权益是视频网站的未来方向。

回顾2022年爱奇艺的热门内容,可谓五花八门,任君挑选,从合家欢的《人世间》《警察荣誉》到奇幻爱情题材的《苍兰诀》、古装悬疑探案剧《唐朝诡事录》、古装轻喜爱情剧《卿卿日常》,再到下半年的现实题材励志群像剧《风吹半夏》和家庭悬疑剧《回来的女儿》,能明显地感受到爆款类型愈发多样化,“冷静增长”的成果验收下,剧集质量也普遍上了一个台阶。

从豆瓣7分剧增多、会员黏性更强、男女观众比例趋于平均都能看出,时至今日,广泛且多元化的人群已经逐渐把目光投向更精品的网络剧。而视频平台的布局也从最开始的流量型剧集称霸,过渡到到如今的大众爆款与各个垂类精品倍出,这些改变对于平台来说既是前瞻性布局的阶段性成果,同时也体现着内容的精准穿透力能够让垂类内容焕发新生,激发出更可期待的市场潜质。

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