【新时代网络视听】张国飞：技术创新和内容制造的关系

央视网报来源：央视网 2017年12月06日 09:39

我要分享

原标题：

中央电视台综合频道副总监张国飞演讲。（央视网记者李文亮 摄）

　　央视网消息 12月1日上午，欧博百家乐第五届中国网络视听大会举行主题为“在转型升级中把握机遇”的新视听创新峰会。中央电视台综合频道副总监张国飞出席活动并演讲。

　　以下为张国飞演讲全文：

　　大家好！我想跟大家交流的是“技术创新和内容制造的关系”话题。

　　视觉技术源于照相术的发明，随着照相机变成摄影机，胶片从黑白变成了彩色，视觉从二维变成了3D，现在在游乐园还能看到4D、5D的体验，还有头戴式的VR，技术的更新给观众的体验提供了新的选择。但是3D、VR等技术的更新，以及声音技术的创新，都没有改变一个现实：那就是观众只能去体验，而不是参与者。可以说以往技术的所有进步都是在努力让观众接近现场，再接近现场，但是观众始终进不了现场。

　　有一个导演曾经说过，电影不是导演的，也不是观众的，电影是导演和观众之间的某个东西。我想他说的导演和观众共同完成的部分，应该是一种情绪体验和万千的思绪。但是在传统的技术条件下，这种电影和观众之间共生的东西没有出现过，或者说出现了，但是作为源头的导演，他已经无能为力了。

　　直到互联网技术的出现，互联网让每个终端不仅变成了接收端，同时也是一个自主的制造端。这种交互技术为我们的传播业从业者带来了新的机遇，也带来了巨大的挑战。

　　人们发现，除了传统的单向传输的作品，当有了新的作品，他们自己也可以做编剧、导演和演员。聪明的商人们从中发现了新的机会，就是游戏。昨天我看朋友圈说，你要是看见游戏卡，并且认识它，就说明你已经老了。为什么这么说呢？因为现在的游戏已经不是插卡的单机版游戏了，它已经是交互体验的游戏了。在游戏当中，是由所有的人共同完成的，它的设计者只是设定它的场景和规则，其余的玩家从一个观看者变成了一个真正的体验者和参与者，其中的喜怒哀乐都有他的份儿。

　　我们觉得网络传播的作品也应该具备这样的属性才能叫真正的网络作品。网络作品是什么呢？它应该是第一个作者和其后的多人共同完成的，类似跟帖。如何把握、引导，让自己的作品朝着应该的方向去发展，并且被传播，这是互联网技术给我们的真正机会和真正的难题。

　　我们都知道，游戏开发商在设计专业游戏的时候，他会先让玩家来玩，让玩家提意见，之后再去改善游戏的场景和规则。但是我们的网络作品没有那个时间，尤其是在新闻行业，所以我们应该如何克服这个困难，值得每个人去深思。

　　从电影把人关在一个小黑屋里边只能看；到电视的出现，观众的选择权多了，观众之间也可以交流了，但是电视台的人听不见；再到有了互联网。我觉得技术的发展就是对供给侧的要求越来越高，供给侧的权限越来越小，而消费者受众的机会和话语权会越来越多，我认为今后的互联网对内容的创新还是依赖于技术的进步。

　　接下来，我介绍一下我们如何去控制内容。我们控制好了第一环，然后控制好后面的若干环。央视综合频道有一个节目叫《等着我》，它做的是一个融媒体，所谓融媒体就是他在线下去找人报名，由线下用户来带动，谁报名谁寻找，大家报名大家寻找。那么在线上，或者说在电视上播出的那一部分只是在线下海量的寻求、寻找到最应该、最合适上电视的那一部分。可以说融媒体很大，但是线上的部分很小，它类似于冰山，海面之下的那部分很大，海面之上的那部分只是一个尖，融媒体只是决定了上面那部分，但是电视上呈现的这部分对融媒体有决定性的影响。这给我们提出了一个什么问题呢？对于线上的融媒体作者来说，体现在对内容的把控上，你的能力有多强，你要的结果就会有多强。总结就是一句话：从群众中来，到群众中去。我就交流就到这儿，谢谢各位！