王珞 中国证券报·中证网 2024-06-19 14:02

中证网讯（王珞）6月19日，欧博abg农夫山泉公布“618电商购物节”销售数据显示，农夫山泉618全周期总销量保持了全行业全网第一的成绩。据悉，这已经是农夫山泉第十年保持全网全行业第一的排名。

与此同时，今年618期间农夫山泉线上会员数和新客数有巨大增长。抖音、京东和天猫三大平台的农夫山泉会员数突破了千万大关，达到1024万，同比增长了58.9%。此外，5月20日至6月18日期间，超过250万新客在线上购买了农夫山泉产品，成为有史以来新客数增长最多的一年。

据介绍，推出不到3个月的农夫山泉新品纯净水在618期间成绩亮眼，“618”电商购物节（5月31日-6月3日）开门红，累计销售突破100万件。618当天，纯净水产品冲上了京东水饮新品排行榜第一。据了解，农夫山泉纯净水凭借“天然水源”的优势，上市后迅速打开全国市场，并带动整个纯净水市场的竞争和升级。

此前4月1日，农夫山泉旗下东方树叶龙井新茶首批5万箱在各大电商平台开售，不到17小时售罄。4月5日上午10点，第二批5万箱龙井新茶开卖1分钟便售出1万箱，1小时全部售罄。不仅打破东方树叶首批销售记录，也再次霸榜了各大电商平台的销售榜。

有业内人士表示，产品是企业的核心竞争力，深耕产品、能为消费者带来更优质体验的企业，最终一定会被更多消费者认可和选择。

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