【亿邦原创】小红书电商 618 店播 GMV 为去年同期 5 倍；京东新增首个企业用户专属店铺会员体系；零食很忙 & 赵一鸣零食全国门店数破万。

整理丨郑雅

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台动作 #

【阿里巴巴】

1 淘宝天猫 618 新增 " 营销托管 " 产品 商家可先成交后付费

淘宝天猫日前上线了名为 " 营销托管 " 的营销产品，该产品支持商家先达成成交再支付营销推广费。据悉，该产品由阿里妈妈品牌新享团队推出，在订单交易完结后，商家才需支付对应营销费用。目前，该产品已有超过 40 万商家、近千万商品报名参与。

2 仅退款功能的退款金额无上限？1688 回应：信息不实

针对有网友发布的 "1688 仅退款功能的退款金额无上限 " 消息，1688 通过 "1688 发言人 " 官方微博回应称，此信息不实。1688 会结合买家退款原因、场景、过往购买行为，以及商家订单履约情况和过往交易行为等，进行综合分析。不同订单的仅退款上限金额不同，并非无上限。（36 氪）

3 天猫奢品新增以旧换新服务

日前，天猫奢品正式上线以旧换新服务，消费者可以在一百余家奢侈品牌的天猫官方旗舰店在线提交自己闲置奢品的图片及信息，由服务商估价后完成回收。值得关注的是，今年天猫 618 期间以旧换新的平台补贴可直接用于在天猫购买新品。（时尚商业 Daily）

【京东】

1 京东五金城面向中小企业推出集采服务

京东五金城日前面向中小企业推出集采服务，依托京东工业供应链优势，以优势品类品牌切入 SMB 行业客群共性集采需求，满足广大中小企业专业选品、集采议价的服务诉求，帮助中小企业进一步提升工业品采购效率、优化 MRO 采购成本。

目前，已与京东五金城达成合作的中小企业客户涉及家居制造、机械制造、电子制造、高新设备制造等众多细分领域。

2 京东新增首个企业用户专属店铺会员体系

日前，京东上线了首个企业用户专属店铺会员体系，全体京东企业会员均可以注册该会员体系。目前，京东先是与 "Apple 产品企业业务京东自营旗舰店 " 进行合作。具体来看，在价格方面，京东企业会员先注册 Apple 企业店铺会员再下单，可以获得 6.5 折的超低企业价。而成为 Apple 店铺会员后，每消费 1 元可获得 1 积分，积分可兑换京东 E 卡。目前，会员等级共设为五档，成为最高等级的五星会员需要累计消费金额达到 60 万元。

【拼多多】

1 拼多多整治低价引流违规商品

日前，拼多多将针对低价引流违规的商品开启整治，采取下架、搜索降权、禁售等在内的多种处罚措施。低价引流是指商家通过在一个商品中设置一到多个不合规的低价 SKU，在前端展示该低价 SKU 的价格，但与实际商品图片、标题描述不匹配，达到骗取消费者点击目的的行为。商家需要严格遵照平台规则发布商品，违规将导致商品、店铺受到处罚。另外，商家还需要保持 "SKU 布局 " 的一致性，避免错抓。因为平台会根据商品的图片、标题、SKU 三者之间信息的一致性等因素，综合判断是否属于低价引流。

【腾讯】

1 视频号橱窗 6 月 21 日起暂停部分商家开放入驻

据悉，6 月 21 日起，视频号橱窗一级类目 " 旅游休闲 "" 生活服务 "" 出行与交通 "，以及一级类目 " 汽车 " 下的二级类目 " 汽车服务 " 和 " 赛事改装 "，将暂停对橱窗商家开放入驻。存量商家的相应类目资质将会失效，商品将会下架、不可再新增对应类目的商品，已售订单不受影响，商家需为订单未完成的用户继续提供履约服务。

上述部分类目、商品将迁移到 " 本地生活 " 行业下，商家需参考本地生活行业相关规则准备资料，进行店铺、类目申请。

2 视频号拟禁止数字人直播带货

腾讯日前就修订《视频号橱窗达人发布低质量内容实施细则》征集意见，拟禁止数字人直播带货。本次修订中，视频号将 " 挂机录播 " 部分内容改为了 " 非真实直播 " 的内容，也就是直播过程中存在使用非实时直播内容或道具代替真实直播的行为。其中，" 非真实直播 " 相关的违规示例包括使用插件、AI 等工具生成虚拟形象进行直播。

对于上述新规，视频号官方表示，数字人直播、虚拟人直播二者概念在视频号中没有区分，且均属于违规行为。

【抖音】

1 抖音短视频将无法挂载店铺

据抖音电商运营团队消息，由于平台功能有所调整，短视频挂载店铺的功能将于 2024 年 6 月 20 日起逐步下线。功能下线后，用户在发布短视频时，将无法使用挂载店铺的功能。对于用户已发布超过 30 天的短视频，若挂有店铺，店铺入口将同时下线，但不会对用户发布的视频产生其他影响。需要注意的是，抖音短视频仅下架了挂店铺功能，但并未下架带单品功能。

【快手】

1 快手 " 可灵 " 大模型将开放 " 图生视频 " 功能

据快手消息，自日前在快影 APP 向国内用户开放邀测后，已有超过 5 万人排队申请测试，平均每天万人申请测试账号。目前快手 " 可灵 " 开放的是 " 文生视频 " 功能，近日还将开放 " 图生视频 " 功能。

据了解，" 可灵 " 大模型为快手 AI 团队自研。快手已在 AI 领域展开全面布局，先后通用大语言模型 " 快意 " 和文生图大模型产品 " 可图 "。伴随着此次 " 可灵 " 大模型的发布，快手将持续加速大模型的研发与应用，带来更加多元的 AI 创作与互动体验。（澎湃）

【小红书】

1 小红书电商公布 618 数据 直播间订单量为去年同期 5.4 倍

截至 6 月 10 日，小红书电商 618 直播间的订单量为去年同期 5.4 倍，店播 GMV 为去年同期 5 倍。

小红书电商运营负责人银时表示：" 直播是小红书电商上最主要的载体，直播电商是小红书电商中重要的发力方向。" 他介绍，过去一年，小红书电商生态逐渐丰富，大量原生买手和商家在小红书收获了自己的成就。小红书电商希望通过 " 买手 + 店播 " 的双轮驱动，帮助商家积累销量和声量，沉淀自己的用户。

【美团】

1 美团：端午全国日均生活服务线上消费同比 2019 年增长 69%

据美团数据，端午假期全国日均生活服务线上消费规模同比 2019 年增长达 69%，广东、江苏、浙江、北京、上海、四川、山东、湖北、河南、湖南为全国消费规模 TOP10 省及直辖市。

【知乎】

1 知乎：第一季度营收 9.61 亿 职业教育同比增长 35.9%

知乎发布 2024 年第一季度业绩报告。财报显示，知乎第一季度总收入 9.61 亿元；其中付费阅读业务收入 4.5 亿元，占比增至 46.8%，稳居第一大收入来源；职业教育收入 1.45 亿元，同比增长 35.9%，占比首次超过 15%；营销服务收入达 3.31 亿元。毛利润同比增长 6.1%，毛利率从去年同期的 51.5% 提升至 56.6%。

知乎第一季度月平均活跃用户（MAUs）达到 8900 万，月均订阅会员达到 1480 万，截至季度末累计内容创作量达到 8.04 亿。

# 品牌消息 #

1 零食很忙 & 赵一鸣零食全国门店数破万

据零食很忙集团披露，截至 2024 年 6 月 12 日，旗下品牌零食很忙、赵一鸣零食全国门店总数已突破 10000 家。同时，集团已正式变更为鸣鸣很忙集团。根据第三方机构弗若斯特沙利文认证：" 鸣鸣很忙集团，零食连锁行业全国门店数第一 "。

2 屈臣氏推出 Watsons Pink 概念店

中国屈臣氏推出了 Watsons Pink 概念店，整家店铺的设计以柔和的粉红色为主调，除此以外，店铺也提供美容服务。另外，中国屈臣氏的全新概念店亦增设了潮玩美妆区，为顾客提供时尚的潮流体验空间，有驻店化妆师为顾客提供个人化建议，顾客还可以尝试各款妆容及产品。屈臣氏集团行政总裁倪文玲表示，屈臣氏正于 2023 至 2024 年开设 1200 多家新店铺，同时投资升级约 4800 家门市，即 75% 的亚洲店铺将以全新面貌登场。

3 极氪官宣进军东南亚

极氪宣布，本月分别与印度尼西亚 PT Premium Auto Prima、马来西亚 Sentinel Automotive Sdn.Bhd. 正式签署合作协议，进入印度尼西亚、马来西亚市场。极氪 X 和极氪 009 将成为首批进入这两个国家的旗舰车型。目前，极氪已进入全球超过 25 个主流市场，预计今年将扩展至 50 余个国际主流市场，包括欧洲、亚洲、大洋洲和拉丁美洲。

4 雅诗兰黛 7 月 1 日起年内第二次涨价

6 月 12 日消息，从雅诗兰黛集团得到确认，作为全球调价计划的一部分， 从 2024 年 7 月 1 日起，雅诗兰黛集团在中国上调旗下部分品牌部分产品的建议零售价。雅诗兰黛方面表示，产品定价调整综合考虑了各方面因素，包括原材料价格、生产运营成本和运输仓储费用等。集团会定期评估产品的建议零售价，并适时对一些产品的建议零售价进行必要的调整。这已是雅诗兰黛集团今年年内的第二次涨价。2024 年年初，雅诗兰黛旗下的部分产品价格就涨过一波。（第一财经）

5 库迪："9.9 活动 " 可能会提前结束

库迪咖啡首席策略官李颖波透露，"9.9 活动 " 预期会持续三年，但是不排除会提前结束，这考虑的还是市场的培育速度。" 三年是市场培育必须经过的周期，但是进入这个赛道的品牌越来越多，会加速市场进步的速度。持续三年考虑的是市场扩容速度，这也决定了往后活动会继续延续多久以及多大的力度。" 李颖波称。

李颖波还表示，库迪在进入市场的时候已经做好了补贴市场的规划以及供应链投资的规划，确定补贴的规模都在测算的财务模型中。（新浪科技）

6 西贝推出新品牌 " 西贝小牛焖饭与拌面 "

西贝推出新快餐品牌 " 西贝小牛焖饭与拌面 "。该品牌主打牛肉焖饭，推出了土豆胡萝卜牛肉焖饭、泰式咖哩牛肉焖饭等经典盖浇饭，此外还上线了两款拌面，人均消费在 30 多元。

目前，" 西贝小牛焖饭与拌面 " 在北京开出 4 家新店，位于三里屯、望京、西单等商圈的写字楼附近。这是西贝创始人兼董事长贾国龙在此前开创的快餐品牌 " 贾国龙小锅牛肉 " 的基础上，又开出的一个新品牌。

7 蔚来全球业务大调整：新设八个部门

蔚来对全球业务进行了最新一轮的组织调整及人事任命。根据内部公告，蔚来新设一级部门 " 全球业务发展 " ( GB ) ，负责多品牌及多区域全球业务的拓展，陈晨是负责人，向蔚来联合创始人兼总裁秦力洪汇报。此次调整后，蔚来新设 8 个二级部门，覆盖六大地区。 ( 21 财经 )

8 茅台旗下 " 巽风酒 " 将暂停数字藏品合成行权

日前，茅台宣布旗下 " 巽风酒 "（属茅台酒品类）将在 6 月 19 日试运营期结束后进行优化工作，同时，" 巽风酒 " 数字藏品的合成行权也将暂停，已经合成且还未失效的数藏凭证还可继续行权激活，后续重新开放时间以公告为准。（财联社）

9 元气森林新增饮用纯净水产品

日前，元气森林官方旗舰店上新饮用纯净水新品，该产品的 " 水源地 " 位于广东省肇庆市，即元气森林的华南工厂。据悉，其使用了 " 纳米级过滤 " 的工艺，适合于厨房用水、湖茶品茗、家庭饮用等多个场景。

10 中百集团：预计 6 月份会与胖东来方面洽谈整改事宜

河南胖东来商贸集团董事长于东来日前应邀到中百集团交流指导。中百集团表示，目前，双方的合作还未有实质性进展。中百仓储派出的团队仍在郑州沉浸式参与胖东来团队对永辉超市调改的现场学习，会一直待到永辉超市开业。预计团队 6 月份会与胖东来方面进行正式接洽，洽谈整改事宜，但具体还要看后续进展。公司已选好两个备用超市谈改造。（中证金牛座）

11 小米 SU7 上市 72 天 累计交付突破 2 万台

日前，小米汽车官方账号发文称，截至 6 月 13 日，小米 SU7 累计交付已突破 2 万台，并表示６月小米汽车的单月交付将突破１万台，全年将保障交付 10 万台，冲刺 12 万台。

6 月 13 日，小米集团公关部总经理王化发文回应网传小米汽车销量连续下跌的消息，称目前锁单数量每天都有稳定新增，同时作为一个汽车新品牌，仅有单款车型，全国交付中心数量又十分有限，每周还能上交付量排行榜，王化称交付压力极大。除此之外，他再次重申有信心本月单月交付破万。

12 蒙牛新建奶粉工厂预计今年 10 月投产

作为位于和林格尔的蒙牛中国乳业产业园中的重点项目，蒙牛九期新建奶粉工厂项目有望在今年 10 月份投产，预计于 2025 年 4 月份正式出产相关产品。据了解，蒙牛九期新建奶粉工厂项目总投资 7.82 亿元，占地 313 亩，建成后可日处理鲜奶量 1200 吨，拥有年产成品 4.4 万吨的生产能力。建设主体包含一套奶粉干燥塔及 11 座单体配套建筑。（活力和林格尔微信公众号）

# 其它 #

1 2024 端午假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长 9.8%

数据显示，2024 年端午假期全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期（2023 年 6 月 22 日至 24 日）增长 9.8%；全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长 11.7% 和 9.2%。商务部重点监测零售企业家电、家具、通讯器材销售额同比分别增长 11.7%、17.7% 和 35.5%。节令食品粽子、咸鸭蛋销售额同比分别增长 1.5 倍和 72%，低糖粽、粗粮粽、养生粽等品类更受欢迎。（新华社）

2 小杨哥三只羊集团进军泰国 东南亚布局再下一城

三只羊集团，由知名主播小杨哥领衔，继新加坡、马来西亚市场之后，本月正式宣布进军泰国电商市场。泰国电商市场价值高达 280 亿美元，是东南亚第二大市场，仅次于印度尼西亚。小杨哥的海外布局迅速，此前已在东南亚市场取得显著成绩，其带货能力在海外依旧强劲。

三只羊集团的海外 MCN 机构 Three Sheep Network，已在东南亚跨境 MCN 榜单中跻身前十。同时，小杨哥也在积极探索第二增长曲线，涉足文旅业务，以期在行业内实现长青。

3 顺丰冷链物流新夏晖品牌更名为 " 顺新晖 "

顺丰集团宣布冷链及供应链公司新夏晖正式更名为 " 顺新晖 "，进一步提升品牌影响力。据了解，在 1981 年，国际冷链供应链企业夏晖进入中国市场。2018 年 3 月顺丰与夏晖宣布在中国成立合资公司。同年 8 月，双方在中国成立合资公司新夏晖数据显示，截至 2023 年末，新夏晖已在全国 30 多个核心城市建立了 62 座高周转的物流中心，运输网络深入四、五线城市。